Навіщо організаціям громадянського суспільства комунікувати зі ЗМІ? Таке питання, напевно, не раз ставили собі громадські активісти. Адже існують соціальні мережі. Через них організації і так контактують з аудиторією й розказують про свою роботу. Для команд, які працюють на локальному рівні, це ощадливе і ефективне рішення.
І все ж медіа – це ще один корисний інструмент, який можна використовувати на користь організації та її розвитку. Саме тому проєкт «Коло впливу» прагне допомогти ОГС навчитися комунікувати й ефективно співпрацювати зі ЗМІ. Проте не в теорії, а через активну взаємодію з редакціями українських медіа. Координує цей напрям у проєкті медіаексперт Отар Довженко.
Останнім часом серед громадських організацій спостерігається перекіс в бік самостійного вибудовування комунікацій в соціальних мережах. Натомість публічністюі в медіа часто нехтують. Дехто не знає, як її досягти, або вважає це заскладним завданням. Є й такі організації, які хочуть «розкрутити» свою сторінку, посилити пресслужбу і самим стати медіа. Однак не кожній ГО треба перетворюватись на медіа, вважає Отар Довженко.
– Медіа спеціалізуються на тому, щоб висвітлювати важливі для суспільства теми, модерувати суспільну дискусію, доносити до людей інформацію і скомуніковувати різних стейкхолдерів, умовно кажучи, владу, громади, громадянське суспільство, громадян. І медіа треба в цьому допомагати і сприяти, а не намагатись створити паралельну структуру. Однак і медіа часто самі недооцінюють, наскільки громадські організації можуть бути їхніми союзниками в цій роботі.
В Україні є медіа, які розуміють роль і проблеми громадянського суспільства, уважно стежать за його розвитком. Їх не потрібно переконувати в тому, що послуги, які громадські організації пропонують суспільству, є достатньо важливими, щоб про них розповідати. Завдання проєкту «Коло впливу» – навчити ГО краще розповідати свої історію, побачити в собі те, що може зацікавити медіа.
– Громадська організація пропонує свою експертизу, історії, важливі теми, якими вона хоче поділитися, а журналісти роблять журналістику: професійно, ефективно поширюють інформацію серед своїх читачів, слухачів і глядачів.
На цьому етапі в проєкті беруть участь 16 організацій з різним досвідом. Від команд, які майже не комунікують з медіа, до фондів з потужними комунікаційними канали. Є навіть громадська організація зі своїм медіа. Утім, власні канали – це ще не запорука успіху.
– Треба бути цікавим, вміти розповідати про себе історії іншим аудиторіям, а не тільки тим, з якими налагодили зв’язок. Це буде менторська співпраця з кількома медіа, які ми підібрали за принципом небайдужості до громадянського суспільства, – пояснює Отар Довженко ідею проєкту.
Допомогти громадським організаціям зголосились журналісти й редактори таких медіа, як «Полтавська хвиля», «SODA», «Інтент», «Рубрика», «Лівий Берег» та «Медіагрупа Накипіло».
– Ці медіа розуміють, що таке життя громадських організацій, розуміють логіку їхньої роботи, і зацікавлені в тому, щоб організації були більш публічними. Щоб від категорії «соросята» вони переходили до визнання їхньої важливої ролі у суспільстві.
Співпраця громадських організацій зі ЗМІ відбуватиметься у два етапи: тренінги й консультації від менторів, а далі – створення спільного продукту. Спочатку учасники й учасниці проєкту через спілкування з редакціями зрозуміють, як працюють сучасні медіа і що саме з роботи, досягнень і пріоритетів конкретних ГО може їх зацікавити.
– Фактично це такий коучинг від журналістів, який має допомогти громадським організаціям розкритись і почати про себе більше і впевненіше розповідати.
А вже на другому етапі планується створення спільних медіапродуктів, які будуть цікаві редакціям та їхнім читачам і, звісно, допоможуть організаціям гучніше заявити про себе. Таку можливість отримають вісім команд, які успішно завершили онлайн-навчання і змогли знайти точки дотику з медіа.
Проєкт «Коло впливу» реалізується громадською організацією «Стратегії і технології ефективного партнерства» (ГО «СТЕП») за підтримки NED.